¿Qué son? En realidad, son los términos que utilizan los usuarios para buscar aquello que quieren consultar o comprar. Debes incluirlos en tu sitio web y contenidos digitales.

Las palabras clave son uno de los elementos más importantes del SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en buscadores.

Se trata de los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda como Google o Bing para encontrar lo que buscan. Por ejemplo, si alguien quiere comprar una bicicleta, puede escribir «bicicletas baratas» o «mejores bicicletas» en el buscador.

“Si eliges las palabras clave adecuadas para tu negocio y las utilizas correctamente en tu contenido, podrás atraer más tráfico cualificado a tu web, es decir, visitantes que estén interesados en lo que ofreces y que puedan convertirse en clientes”, afirman desde Agencia ROI, especialistas en SEO.

¿Cómo elegir las palabras clave para tu negocio?

El primer paso para elegir las palabras clave para tu negocio es hacer un estudio de mercado y de la competencia. Debes identificar cuál es tu público objetivo, qué necesidades tiene, qué problemas quiere resolver y qué soluciones le ofreces.

Para hacer este estudio puedes usar herramientas gratuitas como Google Trends, Google Keyword Planner o Ubersuggest. Estas herramientas te permiten conocer el volumen de búsqueda de las palabras clave, es decir, la cantidad de veces que se buscan al mes, así como su nivel de competencia, es decir, la dificultad para posicionarse con ellas.

Una vez que tengas una lista de posibles palabras clave para tu negocio, debes clasificarlas según su intención de búsqueda. La intención de búsqueda es el objetivo que tiene el usuario al realizar una búsqueda. Puede ser informativa, cuando busca aprender algo; navegacional, cuando busca una página web específica; transaccional, cuando busca comprar algo; o comercial, cuando busca comparar opciones antes de comprar.

Cómo usar las palabras clave

Una vez que hayas elegido las palabras clave para tu negocio, debes usarlas correctamente en el SEO de tu web. Esto incluye:

• Usar las palabras clave en los elementos más importantes de tu web: el título, la URL, los encabezados (H1, H2…), el contenido (texto e imágenes), la meta descripción y los atributos alt de las imágenes.
• Usar las palabras clave con naturalidad y sin abusar de ellas. No repitas las mismas palabras clave muchas veces ni uses técnicas como el keyword stuffing (rellenar el texto con palabras clave sin sentido).
• Usar sinónimos y variaciones de las palabras clave para ampliar el vocabulario y evitar la repetición.
• Usar palabras clave relacionadas o semánticas para mejorar la relevancia y la autoridad de tu contenido. Estas son palabras que tienen que ver con el tema principal o con el contexto.
• Usar las etiquetas HTML adecuadas para estructurar tu contenido y facilitar su lectura tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Por ejemplo, usa etiquetas H1 para los títulos principales, H2 para los subtítulos, P para los párrafos o UL y LI para las listas.

Estos son algunos consejos básicos sobre cómo elegir y usar las palabras clave para mejorar la visibilidad de tu negocio en internet. Quizás el SEO te pueda sonar muy técnico, pero con paciencia y constancia se puede implementar.